El año 2023 ha sido testigo de un resurgimiento en el interés público en el sector minero, pero no precisamente por razones positivas. A principios de año, las movilizaciones socio-políticas sacudieron la industria, provocando paralizaciones y bloqueos en operaciones mineras en diversas regiones. En medio de este caos, Las Bambas se convirtió en el epicentro de la controversia minera, con noticias sobre conflictividad social ocupando los titulares y redes sociales.
Un informe reciente de Apoyo Comunicación revela que las tres noticias más virales del 2023 en el ámbito minero estuvieron relacionadas con Las Bambas. El artículo más comentado, titulado "Ya son 22 consecutivos que Las Bambas deja de exportar cobre," publicado por Gestión, acumuló un asombroso total de 22,800 interacciones. Este interés se debió a los eventos luctuosos que condujeron a la toma y saqueo de minas, lo que mantuvo a la población peruana en vilo.
Empresas como MMG Las Bambas, Glencore, Antamina y Southern se encontraron en el epicentro de esta agitación, con sus operaciones amenazadas por turbas violentistas. A medida que las protestas disminuyeron, el interés público también se redujo, y no hubo noticias positivas destacadas que atrajeran la atención en la segunda mitad del año.
Sin embargo, Apoyo Consultoría ve una oportunidad clara para cambiar esta percepción y recuperar el interés de la opinión pública en la minería. El enfoque, sugieren, debe ser la generación de noticias positivas en la industria minera. Cuatro áreas clave de enfoque son la gestión laboral y atracción de talento, producción, inversiones y dinamización de la economía, aporte social y tecnología.
Es interesante notar que la gestión social y de talento es la segunda temática más viral en el sector minero y la segunda con mayor interacción promedio por nota. Esto indica un interés natural en la comunidad sobre el sector como generador de empleo de calidad y no solo como un motor de recursos para el fisco.
Para capitalizar este interés, se recomienda que el sector minero se apropie de este tema desde cuentas oficiales y, idealmente, desde medios ganados. Además, se puede fomentar el activismo orgánico de ejecutivos y colaboradores, lo que puede generar una conexión más sólida con la población.
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